Die neue Kampagne zeigt das Land als sinnliches, emotionales und plurales Reiseziel, in dem Kultur und Gastfreundschaft Menschen bewegen. Premiere auf der WTM in London; Ausspielung in den USA, Europa und China.
Einen eisgekühlten Zitronentee an der Copacabana trinken. Den Duft frisch gebrühten Kaffees mit warmem Käsebrötchen einatmen. In einen Wasserfall eintauchen, der die Seele erneuert. Bei einem traditionellen Fest tanzen. Köstliches Açaí im Amazonas probieren. Brasilien lässt sich nicht erklären – man erlebt es mit dem Herzen. Dieses Gefühl, übersetzt in Erlebnisse, trägt die neue Kampagne von VISIT BRASIL (EMBRATUR) in die Welt.
Mit dem Slogan „Brasil. It’s a vibe. Come experience it.“ feiert die Kampagne Brasiliens Soft Power und lädt internationale Zielgruppen ein, ein Land voller Kreativität, Vielfalt und Wärme zu entdecken – wo jede Geste Zuneigung zeigt, jeder Rhythmus mitreißt und jeder Geschmack in Erinnerung bleibt. Der offizielle Launch findet am 4. November während der WTM London am Brasilien-Stand statt.
„Brasilien hat dieses seltene Talent, Menschen zu berühren. Ob durch eine Umarmung, frisch gebrühten Kaffee oder einen Samba-Kreis auf dem Bürgersteig – was wir der Welt anbieten, geht weit über das Sichtbare hinaus. Darum geht es in dieser Kampagne: um unsere Art zu sein, die Menschen zusammenbringt, umarmt und verwandelt.
Und das Schönste ist zu sehen, wie dieser brasilianische Geist, den es sonst nirgends gibt, dem Land realen Nutzen bringt. Wir begrüßen immer mehr Gäste, brechen Rekorde bei internationalen Ankünften, erweitern die Luftanbindung und stärken den Tourismus als Motor für Beschäftigung, Einkommen und nachhaltige Entwicklung. Mehr als Brasilien zu zeigen, wollen wir, dass die Welt es fühlt. Denn wer es einmal fühlt, vergisst es nie“, sagt Marcelo Freixo, Präsident von Embratur.
Die Kampagne läuft vom 4. November bis 4. Dezember in mehreren Ländern. Geplant sind ein einminütiger Hauptfilm sowie fünf 20-Sekunden-Spots zu Gastronomie, Natur, Kultur, Lifestyle und Sport.
Mehr als nur Attraktionen zu präsentieren, will die Kampagne echte Emotionen wecken. Jede Einheit zeigt Brasilien als Ort, an dem die Sinne erwachen: Der Klang des Samba bewegt, Aromen überraschen den Gaumen, Farben verzaubern – und Gastfreundschaft verwandelt Begegnungen in emotionale Erinnerungen. Brasiliens Soft Power wirkt dabei als Sprache, die Grenzen überwindet und weltweit verbindet.
ESSENZ, DIE GRENZEN ÜBERWINDET
Im Zentrum der Erzählung steht das Konzept „Brazil Core“ – die Seele des Landes. Eine einzigartige Mischung aus kulturellen Ausdrucksformen, Spiritualität, üppiger Natur, vibrierender Lebensfreude und menschlicher Wärme. Strategisch gedacht, positioniert diese Identität Brasilien nicht nur als Reiseziel, sondern auch als Nationsmarke mit Seele, Originalität und hohem Symbolwert.
Diese Vision stärkt zugleich Produkte, die brasilianische Identität im Kern verkörpern – Açaí, Kaffee, Kakao, Cachaça, autorengeprägte Mode, nationales Kino und mehr. Die Kampagne unterstreicht Brasiliens Rolle als Anbieter authentischer Erlebnisse, Geschmackswelten und Ideen und verzahnt Tourismus kraftvoll mit der Kreativwirtschaft.
TOURISMUS, KULTUR UND WIRTSCHAFT HAND IN HAND
Brasilien erlebt ein neues Kapitel seiner internationalen Präsenz. 2025 erreicht das Land im Incoming-Tourismus seinen besten Moment – mit einem Plus von 45 % bei internationalen Ankünften, wachsendem Streckennetz im Luftverkehr und Rekordumsätzen im Sektor. Dieses Ergebnis ist das Produkt einer Strategie, die Empfindungen in Wert und Kultur in ein globales Asset verwandelt.
In dieses Momentum fügt sich die neue Kampagne ein. Indem sie Emotion zum roten Faden macht, festigt sie Brasilien gleichermaßen als Ziel für transformative Erlebnisse und als kreativen, kulturellen und wirtschaftlichen Partner. Tourismus wird zur Brücke – Soft Power zum Antrieb, der dauerhafte Beziehungen zur Welt stärkt.
EINE STRATEGIE MIT BLICK NACH VORN
Getragen wird dieser Wandel vom „Plano Brasis“ – dem Internationalen Marketingplan für den Tourismus 2025–2027, den Embratur gemeinsam mit Sebrae (Brazilian Service for Support to Micro and Small Businesses) und der Fundação Getúlio Vargas (FGV) entwickelt hat. Der Plan steuert die internationale Positionierung entlang der drei Säulen Innovation, Vielfalt und Nachhaltigkeit und bestätigt Brasilien als Destination für authentische, inklusive und bewegende Erfahrungen.
Mehr als nur Landschaften zu bewerben, zeigt der Plan ein Land, das inspiriert, verbindet und bewegt – und positioniert den Tourismus als Werkzeug für Entwicklung, kulturellen Ausdruck und nationalen Stolz.
Quelle: Embratur – Brasilianisches Fremdenverkehrsamt
