Das südamerikanische Land beginnt offiziell seine globale Promotionsstrategie für 2026 und plant die Teilnahme an 19 internationalen Messen. Brasilien verfolgt das Ziel, dass die durch den Tourismus erwirtschafteten Devisen direkt in den Kommunen ankommen.
Nach dem erfolgreichsten Jahr seiner Geschichte im internationalen Tourismus startet Brasilien offiziell seine globale Promotionsstrategie für 2026. Unter den Leitlinien des Plano Brasis (Internationaler Tourismus-Marketingplan 2025–2027) kündigte Embratur, die brasilianische Agentur für die internationale Tourismusförderung, die Teilnahme an 19 zentralen internationalen Messen an – mit dem Ziel, die im Vorjahr erreichte Wachstumsdynamik weiter zu sichern.
Unvergleichliche Rekorde im Jahr 2025
Der Auftakt dieses Messekalenders erfolgt unmittelbar, nachdem Brasilien das Jahr 2025 mit der historischen Marke von 9.287.196 internationalen Touristen abgeschlossen hat – dem höchsten Wert der gesamten statistischen Reihe des Landes. Das entspricht einem Wachstum von 37,1 Prozent gegenüber 2024 und liegt deutlich über dem Ziel von 6,9 Millionen Ankünften, das im Nationalen Tourismusplan (PNT) vorgesehen war.
Dieser starke Zustrom entspricht in der Praxis nahezu 3.000 internationalen Flügen im Verlauf des Jahres und unterstreicht die Wettbewerbsfähigkeit sowie die Attraktivität brasilianischer Destinationen auf dem globalen Reisemarkt.
Strategie 2026: Der „Plano Brasis“ in der Umsetzung
Für 2026 zielt die Strategie von Embratur nicht nur darauf ab, diese Zahlen zu festigen, sondern Brasiliens Positionierung als Gastgeberland auf höchstem Niveau weiter auszubauen. Im Mittelpunkt steht die Generierung von Geschäftsmöglichkeiten, Beschäftigung und Einkommen – getragen durch die Sichtbarkeit brasilianischer Destinationen in Segmenten wie Luxus, Nautik, MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) sowie Multi-Produkt-Angeboten.
Marcelo Freixo, Präsident von Embratur, betonte, dass die Präsenz auf internationalen Branchenevents entscheidend sei, damit Reiseveranstalter Brasilien als „hochwertiges, marktreifes Produkt“ wahrnehmen. Ziel sei es, dass die durch den Tourismus gewonnenen Devisen direkt bei den brasilianischen Kommunen ankommen.
Internationaler Messekalender 2026
Brasilien präsentiert sein touristisches Angebot auf den wichtigsten Messen weltweit, darunter:
- 01. – FITUR, 21.–25. Januar, Madrid (Spanien)
- 02. – ANATO, 25.–27. Februar, Bogotá (Kolumbien)
- 03. – BTL, 25. Februar–1. März, Lissabon (Portugal)
- 04. – ITB Berlin, 3.–5. März, Berlin (Deutschland)
- 05. – BMT, 12.–14. März, Neapel (Italien)
- 06. – Seatrade Cruise Global, 13.–16. April, Miami (USA)
- 07. – IMEX Frankfurt, 19.–21. Mai, Frankfurt (Deutschland)
- 08. – ITB China, 26.–28. Mai, Shanghai (China)
- 09. – FIEXPO, 8.–11. Juni, San José (Costa Rica)
- 10. – Global BirdFair, 10.–12. Juli, Rutland (Vereinigtes Königreich)
- 11. – IFTM Top Resa, 15.–17. September, Paris (Frankreich)
- 12. – FIT América Latina, 26.–29. September, Buenos Aires (Argentinien)
- 13. – TTG, 8.–10. Oktober, Rimini (Italien)
- 14. – FITPAR, 10.–12. Oktober, Asunción (Paraguay)
- 15. – IMEX America, 13.–15. Oktober, Las Vegas (USA)
- 16. – WTM, 3.–5. November, London (Vereinigtes Königreich)
- 17. – ITB Américas, 10.–12. November, Guadalajara (Mexiko)
- 18. – IBTM World, 17.–19. November, Barcelona (Spanien)
- 19. – ILTM, 30. November–3. Dezember, Cannes (Frankreich)
Chancen für die Tourismusbranche
Zur Stärkung dieser internationalen Präsenz setzt Embratur auf ein Modell mit Mitausstellern, die über öffentliche Ausschreibungen ausgewählt werden – mit dem Ziel, Transparenz zu gewährleisten und die kulturelle sowie natürliche Vielfalt der Delegationen abzubilden. Der Brasilien-Stand wurde zudem neu konzipiert und dient als immersiver Treffpunkt, an dem Bundesstaaten, Kommunen und private Unternehmen Kontakte knüpfen und strategische Partnerschaften mit internationalen Reiseveranstaltern und Marktakteuren schließen können.
Quelle: Embratur – Brasilianisches Fremdenverkehrsamt
