- Eine neue Kategorie im Embratur Visit Brasil Award hebt die Bedeutung weiblicher Führung bei der Gewinnung internationaler Reisender hervor.
- Die Preisverleihung findet am 30. März 2026 in Brasília im Rahmen des Visit Brasil Summit 2026 statt.
Mit einem strategischen Schritt zur Stärkung der Gleichstellung und zur Aufwertung der Rolle von Frauen im Tourismussektor hat Embratur (Brasilianische Agentur für internationale Tourismusförderung) die neue Kategorie „Weibliche Führung“ in den Embratur Visit Brasil Award aufgenommen.
Die Initiative soll die beruflichen Werdegänge von Frauen sichtbar machen, die Brasilien kontinuierlich als wettbewerbsfähiges, vielfältiges und nachhaltiges Reiseziel auf dem globalen Markt positionieren.
Die Einführung der Kategorie folgt den Leitlinien des Plano Brasis – Internationaler Tourismus-Marketingplan 2025–2027. Sie trägt der Erkenntnis Rechnung, dass weibliches Engagement maßgeblich zur Entwicklung und Umsetzung der internationalen Kommunikations- und Promotionsstrategien Brasiliens beiträgt.
Nach Angaben von Marcelo Freixo, Präsident von Embratur, erhöht die Präsenz von Frauen in Entscheidungspositionen und in strategischen Projekten die Qualität der Marketingmaßnahmen und führt zu nachhaltigeren Ergebnissen für das Land. Ziel sei es, so Freixo, neue Fachkräfte zu inspirieren und eine Anerkennungskultur zu stärken, die auf Leistung und Innovation basiert.
In der Kategorie „Weibliche Führung“ werden Initiativen bewertet, die zwischen dem 1. November 2024 und dem 30. November 2025 umgesetzt wurden. Im Mittelpunkt der Auswahlkriterien stehen Führungsstärke und Innovationskraft in der internationalen Bewerbung des brasilianischen Tourismus sowie die Fähigkeit, messbare Ergebnisse bei der Gewinnung internationaler Gäste zu erzielen.
Bewerben können sich Frauen, die direkt an der internationalen Vermarktung Brasiliens mitwirken – als Unternehmerinnen, Führungskräfte oder Projektverantwortliche, die die Gleichstellung im Tourismussektor aktiv voranbringen. Voraussetzung ist eine aktive Registrierung im offiziellen Register des brasilianischen Tourismusministeriums für natürliche und juristische Personen, die im Tourismussektor tätig sind.
Saskia Lima de Castro, Leiterin des Büromanagements bei Embratur, betonte, dass die Auszeichnung Karrieren hervorheben soll, die historisch oft weniger Sichtbarkeit hatten, trotz ihres hohen strategischen Einflusses. Adriana de Lucena, Leiterin der Projektintegration, bezeichnet die neue Kategorie als Einladung an den Markt, die Wirkung von Fachfrauen zu verstärken, die mit Zielorientierung, Resilienz und strategischer Vision führen.
Die Preisverleihung findet am 30. März 2026 in Brasília im Rahmen des Visit Brasil Summit 2026 statt. Den Preisträgerinnen bietet die Auszeichnung institutionelle Sichtbarkeit sowie die Möglichkeit, ihre Initiativen einem Fachpublikum zu präsentieren.
