Mit der Kampagne «Bate no Peito» (Schlag dir auf die Brust ) beginnt für den brasilianischen Fussballverband eine neue Phase. Ziel ist es, das ganze Land für die Weltmeisterschaft 2026 zu mobilisieren und die Menschen dazu zu bewegen, wieder an die Nationalmannschaft zu glauben, sie zu unterstützen und den Stolz auf eine der erfolgreichsten Fussballgeschichten der Welt neu zu entdecken.
Diese Initiative versteht sich weit mehr als eine klassische Werbekampagne. Sie ist ein Aufruf, der über Grenzen hinausgeht: an die Fussballnation Brasilien, aber ebenso an die Millionen Fans auf der ganzen Welt, die das Spiel lieben und mit Brasilien träumen.
Erstmals übernimmt der Verband eine aktivere Rolle in der direkten Ansprache seiner Anhängerschaft. Es geht nicht allein um das Geschehen auf dem Platz. Es geht um das kollektive Gefühl, das in einem WM-Jahr Menschen verbindet, unabhängig davon, wo auf der Welt sie den Anpfiff verfolgen.
«Bate no Peito» greift ein zentrales Bewusstsein auf: Der brasilianische Fussball hat schwierige Phasen erlebt und sie immer wieder überwunden. Genau an dieses Erbe knüpft die Kampagne an. Sie erinnert daran, dass die Verbindung zwischen Land und Nationalmannschaft tiefer reicht als einzelne Resultate. Sie ist Teil der Identität und lebt in der Brust jedes Fans.
Kernstück ist ein Manifest-Film, der nicht von einer Person erzählt wird, sondern von einem Symbol: der Brust als Sitz von Stolz, Mut und Zugehörigkeit. Die Geschichte führt durch grosse Triumphe, durch Zweifel und kritische Momente, um schliesslich eine emotionale Wende einzuleiten. Die Botschaft ist klar: Der brasilianische Stolz war nie verschwunden, er wartete nur darauf, wieder geweckt zu werden.
Die Geste des «auf die Brust Schlagens» steht dabei für Zusammenhalt, Identität und Selbstbewusstsein. Eine einfache Bewegung mit starker Wirkung, die die Fans in den Mittelpunkt rückt und die kollektive Kraft betont, die die Nationalmannschaft seit jeher begleitet.
Neben dem Film umfasst die Kampagne zahlreiche weitere Elemente. Geplant sind Musikprojekte, digitale Formate, Social-Media-Aktionen sowie Fan-Aktivierungen bei Spielen und öffentlichen Trainings. Auch in Schulen und Fussballakademien sollen Programme umgesetzt werden, um junge Generationen einzubeziehen. Ziel ist es, die Begeisterung früh zu entfachen und das Gemeinschaftsgefühl nachhaltig zu stärken.
Darüber hinaus arbeitet der Verband an neuen Plattformen für den direkten Austausch mit den Anhängern. Interaktive Inhalte, exklusive Einblicke hinter die Kulissen und regionale Veranstaltungen sollen die Nähe zur Mannschaft vertiefen. Branchenbeobachter sehen darin einen klaren Strategiewechsel hin zu mehr Transparenz und emotionaler Ansprache.
Mit «Bate no Peito» unterstreicht der Verband seinen Anspruch, näher an den Menschen zu sein und die besondere Beziehung zwischen Brasilien und seiner Nationalmannschaft aktiv zu pflegen. In einem Land, in dem Fussball weit mehr ist als ein Sport, soll die Kampagne ein Signal setzen: Jetzt ist der Moment gekommen, gemeinsam aufzutreten und den Glauben an die eigene Stärke neu zu entfachen.
Quelle: CBF – Brasilianischer Fussballverband
