Was für Fans vor allem Hoffnung, Nervenkitzel und grosse Emotionen bedeutet, entwickelt sich für viele Geschäfte schon jetzt zu einem handfesten Wirtschaftsfaktor. Händler, Gastronomiebetriebe und Veranstalter rechnen in diesem Sommer mit deutlich besseren Umsätzen als noch beim letzten Turnier.
Die Erwartungen sind entsprechend hoch. Laut Branchenverbänden dürfte der Umsatz im Vergleich zur vergangenen Weltmeisterschaft um rund acht bis zehn Prozent steigen. Ein wesentlicher Grund dafür ist die längere Turnierdauer. Über mehrere Wochen hinweg wird praktisch täglich Fussball das Stadtbild prägen und genau darauf bereitet sich der Handel vor.
Besonders gefragt sind bereits jetzt Fanartikel, Fernseher und Sportbekleidung. Viele grosse Kaufhäuser haben ihre Lager frühzeitig mit Produkten rund um das Turnier gefüllt. In den Party- und Dekoläden steigt die Nachfrage von Woche zu Woche. Verkäufer berichten, dass vor allem Fahnen, Girlanden, Tröten und andere klassische Fanartikel schnell über die Ladentische gehen. Je näher der Anpfiff rückt, desto stärker werde die Euphorie spürbar.
Auch personalisierte Produkte erleben einen Boom. Veranstalter von privaten Feiern und Firmen-Events sprechen von einer stark gestiegenen Nachfrage nach thematischen Dekorationen und individuell gestalteten Geschenken. Besonders beliebt sind kleine Souvenirs in den Landesfarben oder personalisierte Trinkflaschen und Mitbringsel für Fussballabende.
Unangefochten an der Spitze bleibt allerdings das Nationaltrikot. Vor allem das traditionelle gelbe Shirt ist vielerorts kaum lange im Regal zu finden. Händler berichten von deutlich mehr Kundschaft in den vergangenen Wochen. Besonders das neue Design sorgt für grosses Interesse, weshalb viele Geschäfte ihre Bestände laufend nachfüllen müssen.
Noch stärker als der Einzelhandel dürfte jedoch die Gastronomie profitieren. Da die Spiele der brasilianischen Mannschaft in der Gruppenphase am Abend stattfinden, rechnen Bars, Restaurants und Food-Halls mit vollen Tischen und Rekordeinnahmen. In Brasilien wird die WM traditionell weit über den Sport hinaus gelebt. Für viele Betriebe sind die Spieltage vergleichbar mit grossen Feiertagen oder einem Karneval ausserhalb der eigentlichen Saison.
Rund um die Stadion der Grossstätte bereiten sich grosse Gastronomie-Komplexe bereits mit Spezialprogrammen auf das Turnier vor. Geplant sind Public-Viewing-Flächen mit zahlreichen Grossbildschirmen, Livemusik, Sammelaktionen für Stickeralben und spezielle Themenabende während der Spiele. Einige Betreiber erwarten sogar ein Umsatzplus von bis zu 30 Prozent gegenüber der letzten WM.
Auch kulinarisch wird das Turnier kreativ begleitet. Restaurants entwickeln eigens für die Weltmeisterschaft neue Gerichte und Cocktails mit Bezug zu teilnehmenden Nationen. Burger-Festivals, internationale Spezialitäten und eigens kreierte Drinks sollen zusätzliche Gäste anlocken. Viele Küchen interpretieren bekannte Speisen neu und verbinden sie mit den Farben und Geschmäckern verschiedener Fussballländer.
Die Atmosphäre in den Städten verändern sich bereits sichtbar. Grün-gelbe Dekorationen schmücken Einkaufszentren, Restaurants und öffentliche Plätze. Überall wächst die Vorfreude auf die kommenden Wochen. Nun hoffen Handel und Gastronomie nicht nur auf volle Kassen, sondern auch darauf, dass die Begeisterung der Fans sportlich belohnt wird. Denn in Brasilien gilt bei einer Weltmeisterschaft noch immer derselbe Wunsch wie seit Jahrzehnten: Am Ende soll wieder der Titel gefeiert werden.
